2019年5月22日晚上7点半，esb世博网邀请了来自美国北德克萨斯大学的章纯凡教授。在多年的设计生涯中，由章纯凡教授设计和指导的众多作品曾得到设计界、设计管理界、以及客户们的肯定；多项作品在国际上获奖，包括Infiniti全国设计比赛金奖、HP企业品牌设计奖；以及“传播艺术杂志”、“怎样杂志”、“印刷杂志”、“图形杂志”、“100年度报告”、“文字设计年鉴”， 日本PIE出版社等设计比赛具有长期和深度的国际品牌创意和设计经历。在本次讲座中，他将通过几个设计项目介绍品牌策划和创意的程序，以及未来设计师成功的要素。

章纯凡教授从三个角度分享了对与“品牌+设计”的看法，从中国、从美国、从国际上看，什么是品牌？品牌不等于产品、商标、广告、营销、微博、网站等等一些公司本身具有的硬件，这些是一个普通公司的基本组成元素，而一个优秀的品牌代表的应该是一个公司、一个实体的理念，一个象征着公司企业的精神的理念，是消费者和员工对一个实体的看法、感觉、行动。

章教授引用了一句话：“别人在背后说你的话就是你的品牌”——亚马逊总裁，杰夫·贝奏。这也体现了章教授对于品牌设计师应有的一个职业素养高度，这是我们需要去努力的一个方向。没有一个伟大的目标怎么一步一步做大。

如何评判品牌价值？章纯凡教授展示了英国Interbrand品牌价值年度报告，其中审查项目分为内部因素和外部因素，对内外因素总结了一些关键词，内部因素分为：清晰度、忠诚、管理、演进；外部因素分为：真实、相符、独特、统一、存在、交流。优秀的品牌不是一朝一夕就能形成的。章教授从中挑了个很著名的例子：苹果公司。苹果公司2018年品牌价值两千一百四十四亿八千万美元，二十年来一直坚持着自己的品牌理念，最终成为了商业巨头。

什么样的东西可以成为品牌？章纯凡教授认为任何的实体单位都可以成为品牌：公司、个人、非营利组织、文化艺术、学校等等，外部和内部的连接点是品牌触点，品牌触点密切的将对象与品牌意愿的设计连接在一起，组建成一个品牌系统：多部建筑。

章纯凡教授提出了一个观点：成功的品牌不仅是短期的设计项目，而是长期的演进管理。建设成功品牌需要独一无二，不仅是做的美观，更要是别人所没有的；需要与人交心，能够和消费者产生感情共鸣；需要有文化内涵，让消费者有自己内心的思考；需要统一声音，这是一个很有意思却很难实现的过程，不是绝对的统一，而是理念的统一，从上到下得贯彻品牌理念；需要品牌第一的态度，全身心的投入到品牌中去。

接着章纯凡教授分享了最近他自己从事的品牌案例FOSSIL国际时尚配饰公司、底特律基石公司Bedrock Detroit这两者都有一个共同点，那就是都有自己的明确的品牌关键词，有明确的品牌定位，Fossil是：Fossil is an American lifestyle brand，creatively rotted in authentic vintage and classic design.底特律基石公司：Detroit is transforming, from a rich, storied past……into a new vibrant future.

另一个案例则是章纯凡教授在北德大的公益项目：达拉斯风采（Faces of Dallas）多学科艺术合作合唱音乐会，邀请了20名诗人，每人三句诗作为歌词，挑选4组人物题材，设置四幅大型水彩绘画，现场邀请观众参与黑板互动，此次合唱团演出效果让人惊艳，事后采访了一些观众的反应、与观众对话：你们在向一个令人兴奋的方向发展Verdigris为我们创造了独一无二的艺术体验。请你们在声乐表演和艺术合作上不断前进，并继续讲述我们真实的故事。Strong Work！

你们演出的高质量和音乐会的总体感受给我们留下深刻的印象。你们应该为此骄傲！

最后章纯凡教授对品牌设计行业表达了自己的一个愿景，品牌设计是一个多部建筑，与对象建立感情连接，用故事沟通，整体统一但不机械，要严谨的思维考量艺术灵感。对于年轻设计师：你的设计是品牌总体的一部分，不要盲人摸象，你的设计怎样帮助整体品牌？对于资深设计师：对品牌有更直接的影响，以品牌内涵把握设计方向，注视人类，社会和文化的发展。

“你为改变世界而写作……如果你能影响人们的看法，哪怕是一毫米，那么你就在改变世界了。”这是章教授在讲座最后留下的一句话，引自作家詹姆斯·鲍德温。

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2019.5.24