二〇一七年四月十九日，侃侃文化在esb世博网阶梯演讲厅如期举行第五十三期，本次邀请了北京电通的冈崎茂生先生与王受之院长进行对谈：品牌设计。

冈崎先生在北京电通工作了七个半年头，有着一口令人讶异的普通话，一句“你好，欢迎大家来参加我的与王院长的品牌设计对谈论坛”迅速地将现场的气氛热络起来。

冈崎先生有过丰富的从业经历，除了多年的北京工作经验，也活跃于世界各地的品牌论坛和峰会，也于2016出了一本书：《中国品牌全球化》，致力于为中国品牌更好的未来作努力。

接着，冈崎先生从品牌的阶层讲起：品牌也分阶层，由上而下为Luxury（贵族化、定制化）、Premium（精英性、白领高收入）、Affordable（大众化、常人负担得起）。

然后又分别从品牌构筑的变迁、怎样创造品牌、品牌如何全球化三个方面论述品牌设计的问题。

品牌构筑的变迁经历了三个阶段，分别是Ver1.0：市场营销阶段（Marketing）；Ver2.0：用户体验（Experience）以及Ver3.0：社交（Social）。市场时代注重营销手段、品牌故事，而体验时代注重品牌的形象，营销手段更多是间接营销（如任天堂、pokemon go），而如今的社交时代，商务与NPO的界限正在消失，营利性组织与非营利性组织的区别正在缩小，企业更应注重其对社会的价值与影响性。

冈崎先生也举了不少国内的例子以实证：联想、华为的走向世界。以及日本与中国的差异性与相同性：日本在六、七十年代也经历过以廉价但质量差著称的日本制造印象，这和五年前的中国不谋而合，但中国却用少于日本四倍的时间赶上世界水平。

怎样创造品牌？冈崎先生举了多个模型作例子：品牌远景与品牌战略结合，市场战略与营销战略结合，四者相支撑，才得以成为创造品牌的一个战略方针。并需有从小做起的信念，如耐克、星巴克，都是从小做起再一步步做大成为世界知名品牌的。

最后，品牌又如何全球化呢？冈崎先生则举了大量大家耳熟能详的品牌：索尼、联想、华为，最后冈崎先生提了一个问题：苹果占有全球12%的市场占有率，会拥有多少的全球市场利润呢？大家众说纷坛，有说19%的，也有40%的，之后冈崎先生揭晓谜底：94%！仅此一个对比，就说明了品牌全球化的重要性。

讲座末尾，冈崎先生以一个Honda的广告结尾：所有梦想都是由一个点开始的。

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撰文：林梓阳

2017.4.19